La nueva colección de edición limitada de Air Wick inspirada en Día de Muertos, con dos aromas representativos de la temporada: Flor de Cempasúchil y Pan de Muerto. Estará disponible en líquido eléctrico y varitas.
Esta es una colección edición especial de Air Wick que lleva aromas ligados a Día de Muertos al hogar, con una propuesta que busca conectar la fragancia con una de las tradiciones más importantes de México.
¿Por qué se crea?
Air Wick ya cuenta con colecciones edición especial para “Primavera” y “Navidad”. Sin embargo, la marca descubrió que el Día de Muertos representa una oportunidad de crecimiento para la categoría. Air Wick busca aprovechar esta temporalidad para conectar con nuevos hogares a través de aromas, innovación y una historia relevante para los consumidores.
El diseño que viste la colección fue creado por Luis Pinto, diseñador gráfico e ilustrador mexicano reconocido por reinterpretar las tradiciones y el imaginario de México a través de una mirada contemporánea y llena de color.
Su trabajo explora constantemente sus raíces mexicanas, las historias populares, los símbolos y las tradiciones que forman parte de nuestra cultura.
Para Air Wick, esta mirada cobra vida en el empaque de la nueva colección inspirada en Día de Muertos y en dos de sus aromas más representativos: Flor de Cempasúchil y Pan de Muerto.
Objetivos del brief:
- Conectar emocionalmente con los consumidores desde las raíces mexicanas de Día de Muertos a través de un homenaje sensorial a uno de los legados culturales más bellos y con mayor crecimiento de México.
- Generar awareness para el lanzamiento.
- Generar prueba de producto para incrementar la presencia de Air Wick en los hogares pero desde la emoción que provocan los aromas.
¿Cómo los abordamos?
A través de una campaña 360 que vaya más allá de los beneficios funcionales del producto y convierta los aromas en el punto de partida para contar una historia emocional alrededor de Día de Muertos.
¿De dónde partimos?
La fragancia es el principal driver de compra de la categoría. Además, las colecciones estacionales ayudan a Air Wick a salir del anaquel, contar historias diferenciadas y generar prueba de producto.
¿De dónde surge la idea?
Partimos de una de las creencias más emotivas de Día de Muertos en México: por una noche, quienes ya no están pueden encontrar el camino de regreso a casa a través del aroma.
Y en ese regreso, los aromas tienen un papel especial. El cempasúchil marca el camino hasta la ofrenda. El olor del pan de muerto llena la casa y despierta recuerdos de quienes alguna vez lo compartieron con nosotros.
Desde ahí nace Aroma Eterno, una campaña que parte de una pregunta: ¿qué pasaría si un aroma pudiera llevarte de regreso a casa?
Así, quisimos que la nueva colección de Air Wick para Día de Muertos fuera más allá de aromatizar un espacio. Que los aromas pudieran despertar recuerdos, traer de vuelta momentos y, aunque fuera por un instante, hacer sentir a las familias mexicanas un poco más cerca de quienes extrañan.
Para acompañar esta historia, retomamos la musicalización de “Amor Eterno”, una canción profundamente ligada en México al recuerdo de quienes ya no están, transformándola en parte de “Aroma Eterno”: porque hay personas que se van, pero su recuerdo, como ciertos aromas, permanece para siempre.
¿Qué se busca?
Posicionar el lanzamiento de Air Wick Flor de Cempasúchil y Pan de Muerto en Día de Muertos como algo más que un producto: una propuesta capaz de generar conexión emocional, awareness y prueba de producto.
¿Cómo será la campaña 360?
El plan 360 se construye a partir de 3C’s que llevan la campaña de la emoción a la experiencia:
Conexión: Crear contenido que conecte emocionalmente con las familias mexicanas a través del poder que tienen los aromas para despertar recuerdos y acercarnos a quienes ya no están.
Conocimiento: Dar a conocer la nueva colección de Air Wick para Día de Muertos, convirtiendo los aromas en los protagonistas de la campaña.
Conversión: Llevar la idea al punto de venta y a experiencias de marca que permitan descubrir, probar y llevar los aromas de la colección a casa.
¿Qué fechas importantes vienen?
La campaña inicia con pauta y activación con 4 meses, alrededor de la temporalidad de Día de Muertos en medios on y off.
¿Quiénes están involucrados?
Cliente: Air Wick
- Rodrigo Méndez. Marketing Director
- Yosune Saul – Head of Category
- Vanessa Menez – Media Manager
- Amairani Gutiérrez – Pfx Content Media Manager
- Sofía Durán – Brand Manager
Agencia: The Juju
-Rogelio Blanco. CEO & Partner Untold Mx
– Diego «Mimo» Ortiz. Chief Creative Officer & Partner
– Mariana “Toto” Torres. Chief & Growth Officer
– Jesús «Chuy» Almazán. Head of production
– Francisco «Paq» Escalante. Creative Director
– Chantal Silva Zúñiga. Creative Director
– Marisol Aguilar. Supervisora de cuentas
– Luis Baeza. Supervisor de cuentas
-Iris Guerrero. Planner Sr.
-Eduardo Gálvez. Copywriter Sr.
-Luis Torres. Director de Arte.
Agencia de producción: Cicatriz
Director: Amaury Barrera
Música original: Andrés Levin
Interpretación “Amor eterno”: Juan Lino
Estudios de Postproducción:
-WOLF
-Cluster studio
-Los de post
