Para reposicionar su chocolate más icónico, Nestlé Extrafino, convirtió un recuerdo de infancia en una experiencia vigente. Durante décadas, la nostalgia ha sido uno de los recursos más utilizados por las marcas con historia y gran recorrido. Apelar a los recuerdos para reconectar con quienes crecieron junto al producto es un territorio seguro, pero la más reciente campaña de Nestlé para su tableta Extrafino plantea esa misma nostalgia, pero levada al lenguaje de la Generación Z, orientadas hacia el mundo digital en el que también convive la generación Boomer, y esta mezcla da resultado a una pieza conmovedora y única.…
Autor: Redacción RP Latam
La Super Bowl es, literalmente, el mayor “escaparate” publicitario del año. Por una noche, las marcas no compiten solo por vender; compiten por ser recordadas. Aquí, la publicidad deja de ser “corte comercial” y se convierte en entretenimiento. La gente comenta los comerciales incluso desde semanas antes (cuando las marcas empiezan a desvelarlos), tal como comenta el partido. Los busca en YouTube, los rankea, los comparte en redes y hasta los espera antes del día del juego. Por eso, lo que pasa en la Super Bowl suele marcar tendencias: qué tono funciona, qué celebridades se suman, cómo se habla (o…
Esta campaña chilena convirtió el “lado invisible” de la inteligencia artificial en una experiencia humana (y difícil de ignorar). Hay campañas que no “hablan de” un tema y otras te lo hacen vivir; ¿adivina qué hace esta? Reconozco que la conocí hace unos días —mi radar no la había visto—; es una iniciativa de Quili.AI. La premisa es tan simple que parece obvia: ¿y si por un día, en vez de preguntarle a una IA, le preguntas a personas reales? No como metáfora, sino de forma literal. Algo así como volver a lo básico. https://www.youtube.com/watch?v=RTt_PdPZwAo En una comuna que, según…
La reconocida productora Flare, con más de una década de experiencia en Colombia y cinco años trabajando con marcas globales y mercados internacionales, anuncia su integración al ecosistema global de Omnicom Production, una de las redes de producción creativa más grandes e innovadoras del mundo. Esta integración marca la creación de Omnicom Production LATAM, con sede regional en Bogotá, impulsada por el talento, la experiencia y la cultura creativa que Flare ha construido en la región. Fundada en 2015 dentro de la red BBDO, Flare ha evolucionado de ser una unidad especializada en contenido audiovisual a convertirse en una potencia…
IKEA ha encontrado un territorio tan simple como poderoso: las mascotas. Lo que a primera vista podría parecer un recurso emocional de manual, en manos de la gigante sueca se transforma en un hallazgo estratégico que atraviesa campañas, productos, servicios y plataformas. Y es que IKEA ha entendido algo fundamental: los perros y gatos son los miembros más importantes de las familias, tanto así que muchas de las decisiones que se toman, son basados en su bienestar. IKEA ha incorporado una estrategia global que refuerza su promesa de marca: hacer la vida cotidiana más sencilla, más accesible y más disfrutable.…
Los publicistas solemos premiarnos entre nosotros. Pero esta vez queremos ir más allá. Por eso, este listado será compartido con otros medios de comunicación de Colombia, para que no solo la industria, sino también el país, elija la mejor campaña de Navidad. Porque cuando una idea emociona a todos, merece ser reconocida por todos. Tú también podrás ayudar a elegir oro, plata y bronce de este Top 10: https://forms.gle/ngLJm7LRxxbutXbaA (Según quienes hacemos esta industria) Cada diciembre pasa lo mismo: las marcas se lanzan a competir en el territorio más emocional del año. Y sí, vemos grandes producciones, historias entrañables, celebrities,…
En un año histórico para la creatividad colombiana — reconocida por Cannes Lions 2025 como Mejor Representante del Mundo — la voz de Camila Peroni fue exaltada en los premios Voces en la Mitad del Mundo, donde recibió el galardón a Mejor Voz Comercial por su interpretación en la campaña Johnnie Walker Blue Label, producida por TASH Colombia para Diageo México. La pieza, construida alrededor de un viaje emocional hacia las raíces y la memoria sensorial, encuentra en la voz el pulso que guía toda la narrativa. La interpretación de Peroni sostiene la atmósfera íntima y contemplativa del comercial, convirtiéndose…
¿Qué pasaría si en lugar de decirle a la gente a dónde va, la invitas a descubrirlo? Esa fue la premisa con la que Wingo logró pasar de vender pasajes a vender curiosidad, y que Corona estuviera presente en nuevos destinos paradisiacos como símbolo de desconexión.Las personas viajan para sorprenderse. Por eso, la incertidumbre se volvió el eje de esta campaña, en la que la audiencia fue parte de una historia impredecible contada en tiempo real. Cada detalle fue diseñado con precisión. Desde la comunicación previa al vuelo, hasta las experiencias en destino, donde marcas aliadas tuvieron un rol esencial…
Paula Feged y Eliana Rivadeneira, Representantes de LIONS en Colombia, fueron reconocidas con el Representative of the Year Award, distinción que celebra a los mejores embajadores de LIONS en el mundo por reflejar sus valores y promover la creatividad como fuerza transformadora en sus mercados.
Este es el legado que la historia de la industria automotriz ignoró por años. Durante más de un siglo, las mujeres han estado detrás de la creación del camino de la movilidad moderna; como inventoras, ingenieras, diseñadoras y pioneras que transformaron la forma en que el mundo se mueve, pero cuyos nombres rara vez aparecían en los libros o en los museos del automóvil. Su imagen simplemente aparecía como incentivo de compra para esta industria. Consciente de esta deuda histórica, Nissan México, junto a Edelman, decidió romper el silencio con una declaración contundente: sin las mujeres, el mundo automotriz no…