¿Qué pasaría si en lugar de decirle a la gente a dónde va, la invitas a descubrirlo? Esa fue la premisa con la que Wingo logró pasar de vender pasajes a vender curiosidad, y que Corona estuviera presente en nuevos destinos paradisiacos como símbolo de desconexión.Las personas viajan para sorprenderse. Por eso, la incertidumbre se volvió el eje de esta campaña, en la que la audiencia fue parte de una historia impredecible contada en tiempo real. Cada detalle fue diseñado con precisión. Desde la comunicación previa al vuelo, hasta las experiencias en destino, donde marcas aliadas tuvieron un rol esencial…
Autor: Redacción RP Latam
Paula Feged y Eliana Rivadeneira, Representantes de LIONS en Colombia, fueron reconocidas con el Representative of the Year Award, distinción que celebra a los mejores embajadores de LIONS en el mundo por reflejar sus valores y promover la creatividad como fuerza transformadora en sus mercados.
Este es el legado que la historia de la industria automotriz ignoró por años. Durante más de un siglo, las mujeres han estado detrás de la creación del camino de la movilidad moderna; como inventoras, ingenieras, diseñadoras y pioneras que transformaron la forma en que el mundo se mueve, pero cuyos nombres rara vez aparecían en los libros o en los museos del automóvil. Su imagen simplemente aparecía como incentivo de compra para esta industria. Consciente de esta deuda histórica, Nissan México, junto a Edelman, decidió romper el silencio con una declaración contundente: sin las mujeres, el mundo automotriz no…
En un entorno donde la desinformación se propaga más rápido que la verdad, la agencia Siete Tías presenta Social Defense, el primer sistema creativo diseñado para proteger reputaciones en redes sociales y motores de inteligencia artificial. https://www.youtube.com/watch?v=YAMCla9IzWo Social Defense convierte datos en diálogo: analiza los canales digitales de una marca, detecta los detonantes de ataques o malentendidos y, junto a la IA, crea asistentes virtuales personalizados que responden en tiempo real con precisión, tono humano y empatía.Además, esos asistentes indexan la información correcta dentro de los nuevos motores de búsqueda basados en IA (como ChatGPT o Gemini), asegurando que la versión verdadera de una marca esté disponible donde…
Cada 27 de octubre en Colombia se celebra el Día del Mensajero, una fecha que rinde homenaje a quienes recorren las calles del país con disciplina, esfuerzo y corazón. Este año, Inter Rapidísimo decidió ir más allá de una felicitación simbólica para crear un homenaje real, profundo y lleno de significado.Su más reciente campaña, “La Calle del Mensajero”, es mucho más que una pieza publicitaria: es una historia de gratitud, familia y reconocimiento que honra los orígenes de la empresa y el trabajo de miles de mensajeros que mueven al país todos los días. https://www.youtube.com/watch?v=g_JFIcCQl7s La campaña inició con una…
IKEA ha encontrado un territorio tan simple como poderoso: las mascotas. Lo que a primera vista podría parecer un recurso emocional de manual, en manos de la gigante sueca se transforma en un hallazgo estratégico que atraviesa campañas, productos, servicios y plataformas. Y es que IKEA ha entendido algo fundamental: los perros y gatos son los miembros más importantes de las familias, tanto así que muchas de las decisiones que se toman, son basados en su bienestar. IKEA ha incorporado una estrategia global que refuerza su promesa de marca: hacer la vida cotidiana más sencilla, más accesible y más disfrutable.…
Ya no basta con vender un café, unos tenis o un celular. Hace varios años las marcas entendieron que los espacios físicos son también experiencias sensoriales, y que el diseño interior es una de las formas más poderosas para conectar con las personas y de esto se tratan las estrategias del spatial design; una disciplina enfocada en la creación y organización de entornos, para mejor su funcionalidad, estética y la experiencia de los usuarios. Al implementar esto en las estrategias de marketing, las experiencias de compra llegan a un nivel más íntimo, donde cada textura, cada muro y cada rincón…
FDB Films, la productora dirigida por Martin Llarin y Belisario Gronda con más de 20 años en el mercado publicitario, anuncia la apertura de VOIDLAB, un espacio especialmente pensado para integrar la inteligencia artificial generativa en la creación audiovisual. “Con esta nueva propuesta, buscamos convertirnos en un músculo estratégico para las agencias, acompañándolas en esta transformación y ayudándolas a aprovechar toda la potencia de la IA en sus proyectos” sostienen los socios. VOIDLAB nace con la idea de que la publicidad debe sorprender, emocionar y trascender. Consideran que la inteligencia artificial generativa ofrece un nuevo lenguaje visual: infinito, veloz, disruptivo.…
La plataforma de infraestructura financiera para empresas globales, Jeeves, anunció hoy el nombramiento del ejecutivo colombiano Juan David González como su nuevo Head of Global Marketing. Desde esta posición, liderará la estrategia de marketing y comunicaciones de la compañía en más de 20 países, con un foco estratégico en la expansión dentro de mercados clave como Brasil, México y su natal Colombia. El nombramiento busca fortalecer el posicionamiento de Jeeves como la solución financiera de referencia para empresas que operan sin fronteras. González asume la responsabilidad de impulsar la generación de demanda, el posicionamiento de la marca y las estrategias…
Durante décadas, el relato del lujo se sostuvo sobre una arquitectura simple y poderosa: el secreto como muralla, el deseo como motor y la distancia como escenario. Siempre Europa se construyó un escenario perfecto donde lo exclusivo parecía inalcanzable y China fue reducida al papel de fábrica silenciosa. Pero en 2025 este guion cambia de vocería, porque en TikTok, la red social de la inmediatez, surge un fenómeno bautizado como FactoryTok con videos grabados desde fábricas chinas que muestran cómo se producen bolsos, zapatos o prendas de marcas reconocidas, pero con grandes revelaciones de costos de producción que contrastan brutalmente…