Ahora que se acerca el mundial, vamos a ver decenas de campañas de marcas patrocinadoras que van a apelar a lo de siempre: la camiseta, el gol, la hinchada, la euforia colectiva, el orgullo de país. Y eso está bien, porque utilizan los códigos esperados , pero también vamos a ver campañas, que sin olvidar esa parte de orgullo, selección, país etc. deciden contar la pasión desde otro lugar. Eso es justamente lo que acaba de hacer Bancolombia con “Hinchas de los que hacen la historia”, una campaña lanzada hace pocos días, con la que la marca vuelve a poner sobre…
Autor: Redacción RP Latam
La UCEP abrió oficialmente la convocatoria para postular a las profesionales que serán reconocidas como Mujeres 2026, una iniciativa que destaca el liderazgo y el aporte de las mujeres en la industria publicitaria. Las seleccionadas harán parte de un panel especial que se realizará en octubre de 2026 durante +CTG, la Cumbre Latinoamericana de Economía Creativa, uno de los espacios más relevantes de la región para el diálogo sobre creatividad, economía e industria publicitaria. El reconocimiento busca visibilizar a aquellas profesionales que con su visión, talento y compromiso, están marcando la diferencia dentro de la publicidad y las industrias creativas.…
Las marcas suelen hablar de impacto, pero hay momentos en los que ese impacto se mide menos en palabras y más en acciones. Especialmente cuando las comunidades atraviesan situaciones difíciles. Algo así ocurre con la iniciativa que recientemente puso en marcha Inter Rapidísimo en el departamento de Córdoba, donde cientos de emprendedores se vieron afectados por las emergencias que golpearon la región. En lugar de limitarse a un mensaje de apoyo, la compañía decidió mirar hacia uno de sus mayores activos: su capacidad de conectar territorios a través de la logística. A partir de ahí nació la idea de crear…
Para reposicionar su chocolate más icónico, Nestlé Extrafino, convirtió un recuerdo de infancia en una experiencia vigente. Durante décadas, la nostalgia ha sido uno de los recursos más utilizados por las marcas con historia y gran recorrido. Apelar a los recuerdos para reconectar con quienes crecieron junto al producto es un territorio seguro, pero la más reciente campaña de Nestlé para su tableta Extrafino plantea esa misma nostalgia, pero levada al lenguaje de la Generación Z, orientadas hacia el mundo digital en el que también convive la generación Boomer, y esta mezcla da resultado a una pieza conmovedora y única.…
La Super Bowl es, literalmente, el mayor “escaparate” publicitario del año. Por una noche, las marcas no compiten solo por vender; compiten por ser recordadas. Aquí, la publicidad deja de ser “corte comercial” y se convierte en entretenimiento. La gente comenta los comerciales incluso desde semanas antes (cuando las marcas empiezan a desvelarlos), tal como comenta el partido. Los busca en YouTube, los rankea, los comparte en redes y hasta los espera antes del día del juego. Por eso, lo que pasa en la Super Bowl suele marcar tendencias: qué tono funciona, qué celebridades se suman, cómo se habla (o…
Esta campaña chilena convirtió el “lado invisible” de la inteligencia artificial en una experiencia humana (y difícil de ignorar). Hay campañas que no “hablan de” un tema y otras te lo hacen vivir; ¿adivina qué hace esta? Reconozco que la conocí hace unos días —mi radar no la había visto—; es una iniciativa de Quili.AI. La premisa es tan simple que parece obvia: ¿y si por un día, en vez de preguntarle a una IA, le preguntas a personas reales? No como metáfora, sino de forma literal. Algo así como volver a lo básico. https://www.youtube.com/watch?v=RTt_PdPZwAo En una comuna que, según…
La reconocida productora Flare, con más de una década de experiencia en Colombia y cinco años trabajando con marcas globales y mercados internacionales, anuncia su integración al ecosistema global de Omnicom Production, una de las redes de producción creativa más grandes e innovadoras del mundo. Esta integración marca la creación de Omnicom Production LATAM, con sede regional en Bogotá, impulsada por el talento, la experiencia y la cultura creativa que Flare ha construido en la región. Fundada en 2015 dentro de la red BBDO, Flare ha evolucionado de ser una unidad especializada en contenido audiovisual a convertirse en una potencia…
IKEA ha encontrado un territorio tan simple como poderoso: las mascotas. Lo que a primera vista podría parecer un recurso emocional de manual, en manos de la gigante sueca se transforma en un hallazgo estratégico que atraviesa campañas, productos, servicios y plataformas. Y es que IKEA ha entendido algo fundamental: los perros y gatos son los miembros más importantes de las familias, tanto así que muchas de las decisiones que se toman, son basados en su bienestar. IKEA ha incorporado una estrategia global que refuerza su promesa de marca: hacer la vida cotidiana más sencilla, más accesible y más disfrutable.…
Los publicistas solemos premiarnos entre nosotros. Pero esta vez queremos ir más allá. Por eso, este listado será compartido con otros medios de comunicación de Colombia, para que no solo la industria, sino también el país, elija la mejor campaña de Navidad. Porque cuando una idea emociona a todos, merece ser reconocida por todos. Tú también podrás ayudar a elegir oro, plata y bronce de este Top 10: https://forms.gle/ngLJm7LRxxbutXbaA (Según quienes hacemos esta industria) Cada diciembre pasa lo mismo: las marcas se lanzan a competir en el territorio más emocional del año. Y sí, vemos grandes producciones, historias entrañables, celebrities,…
En un año histórico para la creatividad colombiana — reconocida por Cannes Lions 2025 como Mejor Representante del Mundo — la voz de Camila Peroni fue exaltada en los premios Voces en la Mitad del Mundo, donde recibió el galardón a Mejor Voz Comercial por su interpretación en la campaña Johnnie Walker Blue Label, producida por TASH Colombia para Diageo México. La pieza, construida alrededor de un viaje emocional hacia las raíces y la memoria sensorial, encuentra en la voz el pulso que guía toda la narrativa. La interpretación de Peroni sostiene la atmósfera íntima y contemplativa del comercial, convirtiéndose…