La Super Bowl es, literalmente, el mayor “escaparate” publicitario del año. Por una noche, las marcas no compiten solo por vender; compiten por ser recordadas. Aquí, la publicidad deja de ser “corte comercial” y se convierte en entretenimiento.
La gente comenta los comerciales incluso desde semanas antes (cuando las marcas empiezan a desvelarlos), tal como comenta el partido. Los busca en YouTube, los rankea, los comparte en redes y hasta los espera antes del día del juego. Por eso, lo que pasa en la Super Bowl suele marcar tendencias: qué tono funciona, qué celebridades se suman, cómo se habla (o se satiriza) de la IA y, sobre todo, cómo se construye conversación masiva en segundos.
Aquí va una selección de los 10 mejores para mí (complejo elegir).
1) Squarespace – Emma Stone
a) ¿Qué es la marca?
Squarespace es una plataforma para crear sitios web, tiendas online y presencia digital.
b) ¿De qué se trata?
Emma Stone protagoniza un comercial con corte cinematográfico donde el chiste gira alrededor de la frustración de que el nombre de dominio que quieres… está “unavailable”.
c) ¿Por qué me gusta?
- Convierte un dolor real (dominios agotados) en comedia universal. Todo el mundo ha sentido ese “NO PUEDE SER” digital, y te aseguro que hay marcas que se han llevado grandes sorpresas al intentar registrar un dominio.
- Ejecución con lenguaje de cine (y estrella mundial). Cuando tu categoría es “funcional”, ganar se trata de forma y tono, y aquí lo logran de una manera magistral.
- La idea es simple y memorable: “tu identidad online empieza por un nombre… y duele cuando no está”. No hay que explicar el producto: se entiende solo.
2) Uber Eats – Matthew McConaughey y Bradley Cooper
a) ¿Qué es la marca?
App de delivery de comida y conveniencia (y qué bien lo está haciendo esta marca en comunicación)
b) ¿De qué se trata?
McConaughey plantea una teoría: ¿y si el fútbol (football) existe para vender comida (food)… “food-ball”? Bradley Cooper aparece como el que discute y defiende el deporte.
c) ¿Por qué me gusta?
- Se apropia del territorio Super Bowl sin hablar del Super Bowl. La excusa perfecta: “esto es un complot gastronómico”.
- Actores y actuación brillantes: no “actúan”, parece real, convencen y responde mucho al estilo de comunicación de la app.
- Encaja con el negocio: al final, si te instalas en la cabeza la app, será tu primera opción al pedir a domicilio.
3) Alexa+ Chris Hemsworth y Elsa Pataky
a) ¿Qué es la marca?
Amazon Alexa (aquí en versión “Alexa+”, posicionada como asistente de nueva generación).
b) ¿De qué se trata?
Hemsworth imagina a Alexa+ como demasiado poderosa / “scary good”. La historia juega con esa tensión: fascinación vs. susto ante la IA en casa.
c) ¿Por qué me gusta?
- Toca el tema del año (IA) desde lo cotidiano: no desde el futuro, sino desde tu sala y tu cocina.
- La celebridad (y su esposa) está al servicio del insight: “me facilita la vida, pero me inquieta”, pero el show sigue siendo Alexa.
- Es conversación asegurada: hay polarización (a algunos les parece divertido, a otros inquietante) y eso también es estrategia.
4) Skittles – Elijah Wood
a) ¿Qué es la marca?
Dulces de colores (son delis)
b) ¿De qué se trata?
Dos adolescentes soplan un cuerno para “invocar” a una criatura (Elijah Wood) que aparece y entrega Skittles.
c) Por qué me gusta?
Audiencia en el centro: humor rápido y “raro” que encaja perfecto con teens/Gen Z en 2 segundos.
Sorpresa absurda: un cuerno que invoca a Elijah Wood en un pasillo, raro es, no me vas a decir que no, te descoloca pero te hace reír.
Código simple y memorable: si suena el cuerno, pasa “algo Skittles”. Algo fácil de recordar y repetir.
5) Pepsi – The choice
a) ¿Qué es la marca?
Pepsi (en el comercial es Pepsi Zero).
b) ¿De qué se trata?
Un oso polar hace una prueba ciega tipo “challenge” y descubre que prefiere Pepsi Zero Sugar frente a Coke Zero Sugar.
Entra en crisis existencial y hasta va a terapia.
c) ¿Por qué me gusta?
- Roba un ícono del rival (el oso polar) y lo convierte. Eso es una provocación , no solo publicidad. Y estoy segura de que es el comercial más viral de la Super Bowl de este año (la gente ha hablado durante días de él)
- Humor + narrativa de “autodescubrimiento”, te quedas por la historia, no por el producto. El Storytelling está muy bien construido
- Regresa la guerra de las colas : que para la audiencia siempre es divertido.
6) TurboTax – Adrien Brody
a) ¿Qué es la marca?
Software/servicio para hacer impuestos (muy masivo en EE. UU.).
b) ¿De qué se trata?
Brody interpreta un “experto” en tono dramático, filmado en blanco y negro y con estética de cine serio, para hablar del mundo de taxes con épica absurda.
c) Lo más destacado / por qué es brillante
- Contraste extremo: impuestos (aburridos y mucho ) contados como película intensa.
- La actuación: Adrien siempre es garantía de éxito
- El efecto sorpresa : No es muy habitual ver un comercial en clave de humor de un servicio tal racional como éste.
7) Kinder – Yes bueno
a) ¿Qué es la marca?
Kinder Bueno (creo que ya sabes de qué hablo)
b) ¿De qué se trata?
Su primer comercial de Super Bowl: un viaje con aliens, nave espacial y humor (“Yes Bueno”).
c) ¿Por qué me gusta?
- Entrada “a lo grande” a un territorio premium: debutar en Super Bowl exige espectáculo, y a su manera lo logran.
- Fantasía y una puesta en escena diferente. Te saca de lo cotidiano y eso aumenta recordación, además de que rompe con la “estética habitual” de los comerciales.
- Construye plataforma (“Yes Bueno”), no solo un chiste: deja frase, tono y mundo para continuar.
8) Dove – The game Is ours
a) ¿Qué es la marca?
Dove (cuidado personal, parte de Unilever).
b) ¿De qué se trata?
Un spot centrado en niñas en el deporte y la confianza corporal, jugar sin estar pendiente de cómo te ves.
Se vincula al programa Body Confident Sport y al mensaje #KeepHerConfident (son muy coherentes y consistentes como marca)
c) ¿Por qué me gusta?
- Tema poderoso y muy Dove, pero con narrativa distinta : inspira pero de forma distinta, esta vez me sorprendió.
- Consistencia de marca: Dove lleva años con “real beauty/confianza”; aquí lo aterriza a un campo concreto (deporte).
- Va más allá del comercial: tiene programa/soporte real. No se quedan en el comercial, continúan el programa.
9) Pringles – Pringleleo – Sabrina Carpenter
a) ¿Qué es la marca?
Pringles (snacks).
b) ¿De qué se trata?
(Te confieso que este es mi favorito)
Sabrina Carpenter, cansada de las citas, “construye” un novio con Pringles: “Pringleleo”.
Se vuelve una historia de “amor” absurda y divertida.
c) ¿Por qué me gusta?
- La celebrity no se roba el show: la marca sigue siendo la protagonista en todo momento.
- Conexión con la audiencia: Pringles entiende maravillosamente bien , no solo el contexto sino a su audiencia (GEN Z) y conecta con ella en un storytelling impecable.
- El humor : se burla del romance perfecto y lo reemplaza por Pringles (que si son perfectas).
10) Ro- Serena Williams
a) ¿Qué es la marca?
Ro es una plataforma de telemedicina/servicios de salud (en este caso, enfocada en GLP-1 para pérdida de peso).
b) ¿De qué se trata?
Serena Williams aparece como rostro de la campaña, hablando de su experiencia de salud/peso, junto con el enfoque de Ro en pacientes reales.
c) ¿Por qué me gusta?
- Se mete en uno de los temas del año (la salud) en el escenario más masivo. Y eso es una jugada de alcance brutal.
- El uso de Serena es estratégico: credibilidad + conversación asegurada (para bien y para mal). Una profesional del deporte ya retirada, que necesita controlar su peso.
- Es una categoría que necesita confianza y credibilidad: y tanto Serena como el escenario ayudan a construirla.
Al final, estos 10 comerciales confirman algo que la Super Bowl vuelve a probar cada año: no se trata solo de “hacer presencia”, se trata de quedarte en la cabeza.
Y no importa si es con humor absurdo, con una verdad humana, con una provocación o con una idea visual que no puedes olvidar , porque por una noche, la publicidad no se “aguanta”… se espera y se convierte en entretenimiento.
Eso sí, siempre me queda la misma duda y es que no sé si con inversiones tan altas, esto es negocio para las marcas.
Porque la conversación es enorme, la recordación también (no de todos, pero si de algunos comerciales) pero el verdadero partido para las marcas empieza después, cuando toca demostrar que el impacto tuvo retorno.
Soy Isabel Pérez Alcántara, española de nacimiento y colombiana de corazón y convicción.Mamá de Luis.
Comunicadora de carrera, pero de profesión marketer y narradora de fútbol frustrada. Disruptiva y algo irreverente.
Hace tres años, cansada de algunos vicios del mundo corporativo, fundé mi firma de consultoría en marketing, donde ayuda a empresas a desarrollar sus estrategias de marca, marketing y comercial @Alcántara Marketing & Conculting.
Dicto charlas de inspiración (conferencias) a nivel internacional en temas relacionados con marca, marca personal , marketing, tendencias, storytelling, inteligencia conversacional etc.
Soy profesora en programas de Mba y Maestrías en diferentes universidades en Colombia y Centro América. Por eso nunca me aburro
Lectora empedernida, merengue a morir, he dedicado los últimos 25 años a trabajar y desarrollar marcas como Noel, Tigo, Acerías Paz del Río, Popsy, Cookie Jaar, Alpina y Ramo.
