No podían volver de cualquiera manera… No después de 27 años de ausencia en la publicidad del Super Bowl.
Nike ha regresado a lo grande en 2025 con su campaña “So Win”, donde todo, todo, está bien.
Esta comunicación ha sido dirigida por la reconocida cineasta australiana Kim Gehrig (primera vez dirigiendo un comercial en la “Super Bolwl”), y se ha convertido en un hito en la comunicación publicitaria al enfocarse en el empoderamiento de las mujeres atletas.
La narrativa es increíblemente poderosa y las imágenes impactantes, en blanco y negro, además.
Nike reafirma su compromiso con la inclusión y la equidad de género en el deporte, en un deporte y un evento, absolutamente masculino: parte de la genialidad.
El mensaje es tan potente… es una estrategia para mí, calculada para fortalecer su posicionamiento y conectar con audiencias contemporáneas, además de romper esquemas y “cambiar el juego” dirigiéndose al público femenino, en ocasiones olvidado por la marca.
¿QUÉ ME GUSTA?
- Vuelta a lo grande.
Nike no está en la Super Bowl desde 1998, lo que hace que su regreso en 2025 sea relevante.
En estos años la marca ha evolucionado, adaptándose a las demandas de un mercado cada vez más consciente de la diversidad y la inclusión.
Pero también tiene nueva competencia, que ha entendido bien como hablar y posicionarse en nichos y generaciones.
En las últimas dos décadas, Nike ha utilizado diferentes estrategias publicitarias enfocadas en narrativas llamativas.
Desde su famosa campaña con Colin Kaepernick hasta su continuo respaldo a figuras como Serena Williams y Megan Rapinoe, la marca ha sabido conectar con un público que busca mensajes de impacto social en la publicidad. Pero esto, ya no era suficiente.
Su regreso al Super Bowl con “So Win” es un giro de guion y un regreso a lo grande a este evento.
- EL STORYTELLING
El comercial “So Win” es una vuelta a la estética diferente (en blanco y negro) y una narrativa brillante que muestra la pasión, tesón y trabajo de las mujeres atletas en distintas disciplinas.
La voz es otra de sus joyas, a cargo de la rapera Doechii, galardonada con un Grammy al mejor álbum de rap, aporta cercanía, conexión con una generación, pero también le da autenticidad y emoción al mensaje.
El mensaje toca temas sensibles, como los prejuicios y estereotipos a los que las mujeres nos vemos sometidas en el deporte, desafiando las críticas además en un contexto masculino como la Super Bowl: VALIENTES!!!
Tres elementos quiero destacar en la historia:
- El conflicto: Se presentan los desafíos históricos y actuales que enfrentan las mujeres en el deporte.
- La superación: A través de una secuencia de imágenes de atletas en diferentes disciplinas, el anuncio resalta la lucha diaria de estas mujeres por alcanzar sus metas, a pesar de las dificultades.
- La victoria: ya que termina con un mensaje de afirmación y empoderamiento, con la frase “So Win”.
3 LA ESTRATEGIA DE MARKETING: INCLUSIÓN Y DIVERSIDAD.
Y es curioso, porque hace unos días estuve en la charla de “Tendencias 2025” de Juan Isaza de DDB y uno de los temas que más me llamó la atención, es un giro de las marcas a dejar de hablar de estos dos temas, la verdad me sorprendió. Pero Nike, vuelve y juega, en una campaña que, para mí, era necesaria.
La campaña es de la agencia Wieden+Kennedy Portland.
La elección de Kim Gehrig como directora no es casualidad; ha trabajado durante mucho tiempo en temas de género y sociedad. Su visión le aporta frescura y conocimiento y huye de estereotipos.
Nike ha demostrado una y otra vez su capacidad para utilizar el marketing como una herramienta de transformación social. Con “So Win”, la marca no solo refuerza su posición en el mercado, sino que también se alinea con los valores de una generación que busca representación y equidad.
4 IMPACTO.
Desde su lanzamiento, “So Win” ha tenido un fuerte impacto en redes sociales y medios de comunicación.
Viral a nivel mundial, especialmente en X y TikTok, pero también el comercial ha corrido como la pólvora en grupos de WhatsApp, sobre todo de mujeres, por el poderoso mensaje.
¿Por qué creo que ha sido tan viral?
- Por la emocionalidad: El comercial conecta con la audiencia a nivel emocional, inspirando a mujeres y niñas a perseguir sus sueños en el deporte.
- El gancho de la voz narradora: La voz de Doechii aporta credibilidad y fuerza al mensaje.
- Relevancia cultural y social: En un contexto donde la equidad de género sigue siendo un tema prioritario, Nike refuerza su imagen de marca progresista y comprometida.
5 LAS PROTAGONISTAS
Mujeres relevantes en diferentes disciplinas deportivas y de varias nacionalidades que abrazan la pluralidad en todos los sentidos:
Caitlin Clark, A’ja Wilson y Juju Watkins: Destacadas jugadoras de baloncesto a nivel universitario y profesional.
Jordan Chiles: Gimnasta artística que ha representado a Estados Unidos en competencias internacionales, destacando por su consistencia y fuerza en sus rutinas.
Sha’Carri Richardson: Atleta de pista y campo, conocida por su velocidad en los 100 metros planos y su estilo vibrante.
Aryna Sabalenka: Tenista profesional de Bielorrusia, reconocida por su potente juego y múltiples títulos en el circuito WTA.
Alexia Putellas: Futbolista española, capitana del FC Barcelona y de la selección nacional, con muchos títulos a su espalda, incluido un mundial y dos Balones de Oro.
EN RESUMEN.
Nike ha logrado con “So Win” mucho más que un simple anuncio publicitario; ha creado una declaración de principios. Su regreso al Super Bowl después de 27 años no solo se justifica por la magnitud del evento, sino por la necesidad de transmitir un mensaje contundente en un momento clave, la vuelta solo podía ser de esta manera.
Desde una perspectiva de marketing y comunicación, “So Win” es un ejemplo de cómo una marca puede utilizar la publicidad para generar conversación, desafiar normas establecidas y reforzar su identidad. Nike no solo vende productos deportivos; vende una filosofía de vida basada en la perseverancia, la inclusión y la inspiración. Y con “So Win”, ha dejado claro que sigue liderando la conversación en el mundo del deporte y la publicidad.
Soy Isabel Pérez Alcántara, española de nacimiento y colombiana de corazón y convicción.Mamá de Luis.
Comunicadora de carrera, pero de profesión marketer y narradora de fútbol frustrada. Disruptiva y algo irreverente.
Hace dos años, cansada de algunos vicios del mundo corporativo, fundé mi firma de consultoría en marketing, donde ayuda a empresas a desarrollar sus estrategias de marca, marketing y comercial @Alcántara Marketing & Conculting.
Dicto charlas de inspiración (conferencias) a nivel internacional en temas relacionados con marca, marca personal , marketing, tendencias, storytelling, inteligencia conversacional etc.
Soy profesora en programas de Mba y Maestrías en diferentes universidades en Colombia y Centro América. Por eso nunca me aburro
Lectora empedernida, merengue a morir, he dedicado los últimos 25 años a trabajar y desarrollar marcas como Noel, Tigo, Acerías Paz del Río, Popsy, Cookie Jaar, Alpina y Ramo.
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