“Una investigación de la Journal of the American College of Surgeons encontró que la mayoría de personas diagnosticadas con cáncer de mama en etapas tempranas, han sido alertadas por sus parejas”.
En el marco del mes del cáncer de mama, Toyota, de la mano de Juju Colombia, lanzan una campaña que aborda de manera diferente la forma de hacerse el “autoexamen” de mama. En una exploración sobre temas de esta problemática, encontraron que, aunque las personas saben cómo hacerse el autoexamen, muy pocas lo ponen en práctica, y son sus parejas en medio de las relaciones sexuales, quienes al tocar los pechos descubren bultos, masas o malformaciones que se convierten en signos de alerta.
Para contarle esto al mundo, la marca y la agencia decidieron de forma conjunta darle la vuelta a la comunicación y evitar hacer una campaña más de autoexamen, que particularmente en este mes se convierte en paisaje y cobra poca relevancia. Situaron a dos parejas dentro de dos de sus carros y las invitaron a hacer cosas “obscenas” dentro de ellos. De repente, una persona que pasa y ve los movimientos sospechosos del vehículo les golpea la ventana preguntándoles, qué están haciendo ahí, a los que ellos le responden: “salvándonos la vida”. Finalmente, para cerrar la pieza, Toyota invita a las personas a que si su pareja no se realiza el autoexamen, que les hagan ellos el examen preventivo.
Ficha técnica
CLIENTE: TOYOTA
- Vicepresidente Mercadeo y Planeación: Alexandra Pfeil-Schneider
- Vicepresidente Comercial y de Planeación: Juan Bernal
- Gerente de Mercadeo: Juan Pablo Bazzani
- Jefe Publicidad y Comunicaciones: Laura Gil
AGENCIA: THE JUJU COLOMBIA
- CEO/Partner: Juan Pablo Rocha
- COO/Partner: Jorge Serrano
- CCO/Partner: Andrés Norato
- Head of art: Juan Espitia
- Creative Director: Lina Camargo / Luis González
- Team Leader: Sergio Barbosa
- Planner Director: Diana Guerrero
- Account Director: María Fernanda Salazar
- Account Executive: Tatiana Salamanca
- Producer: Ana Rodríguez / The Juju
PRODUCTORA: AVENIDA FILMS
- Productor General: Sandra Aristizabal
- Productor Ejecutivo: María José Villegas
- Director: Sara Briceño
- Producción de Campo: Piranga
- DoP: Diego Galvis
- Sonido: Red Light Sound
- Color: Naty Pinilla
