En las primeras décadas de 1800, la gran mayoría de países latinoamericanos enfrentaron arduas batallas en busca de su independencia y, sin embargo, 200 años después, aún hay muchas personas en la región que siguen luchando por conseguirla.
Son las personas con discapacidad intelectual quienes siguen siendo anuladas a la hora de vivir su vida con plenitud, a pesar de lo establecido en la Convención sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad, que reconoce su derecho a vivir de forma independiente.
Esta metáfora con la gesta independentista fue a la que apelaron Los Goodfellas para desarrollar la campaña de comunicación con la que Special Olympics Latinoamérica y CAF -el Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe- buscan generar conciencia sobre el derecho de las personas con discapacidad intelectual a vivir y disfrutar la independencia.
Para darle vida a esta idea, Los Goodfellas y Los Notarios han desarrollado una pieza audiovisual que se inspira en las obras de arte propias de las gestas independentistas como “La libertad guiando al pueblo” de Eugène Delacroix, y en la que se buscó una estética muy cuidada que pudiera, a través de detalles, captar la atención del espectador y reforzar el mensaje con el que tanto CAF como Special Olympics quieren hacer hincapié en el marco de los IV Juegos Latinoamericanos de Olimpiadas Especiales que se llevaron a cabo en Asunción, Paraguay, entre el 1 y el 15 de octubre de 2024.
«Este año, Special Olympics Latinoamérica y CAF (Corporación Andina de Fomento) nos invitaron a licitar el desarrollo de la campaña de los IV Juegos Panamericanos de Olimpiadas Especiales que se llevaron a cabo en octubre de este año en Asunción, Paraguay.
No era la primera vez que recibíamos un brief que tratara sobre discapacidad intelectual y por eso sabíamos que la narrativa de esta temática en particular ha venido evolucionando con los años: ya no se habla de personas especiales, y tampoco de súper héroes; hoy lo que se pretende es que a las personas con algún tipo de discapacidad intelectual se les reconozca su derecho a la independencia, consagrado en el artículo 19 de la Convención sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad de la ONU.
En Los Goodfellas nos gusta poner la creatividad al servicio de los problemas de comunicación de los clientes. Por eso vimos que este evento, que congregaba a personas con discapacidad intelectual de todo Latinoamérica, era la excusa perfecta para dar a conocer esta problemática a la que se enfrentan estas personas.
Y lo hicimos a través de una analogía con un relato que conocemos y compartimos todos los latinoamericanos: las gestas independentistas del siglo XIX.
Así nace 200 años más, una campaña que muestra que, dos siglos después, muchas personas en Latinoamérica aún no han conseguido su independencia: porque les impiden decidir sobre su cuerpo y su salud; porque les prohíben irse a vivir solos o casarse o porque, a través de una interdicción, no tienen autonomía sobre su capital o sus bienes y deben acudir a un tercero que los administre.
Con esta campaña esperamos que no tengan que pasar otros 200 años para que las personas con discapacidad intelectual puedan hacer valer ese artículo 19.»
Mario Bertieri – CEO And Founder Los Goodfellas
MAKING OF
FICHA TÉCNICA
Cliente:Juan Pablo Salazar
Marca: CAF – Banco de Desarrollo de América
Agencia: Los Goodfellas
CEO: Mario Bertieri
Managing Director: Jose Manuel Hoyos
Director Creativo: Alejandro Mesa
Directora Creativa:Sandra Piedrahita
Art Director: Diego A. Martínez
Content Lead: Yekar Osorio
Diseñador Gráfico: Nicolas Gonzalez
Director Audiovisual: Daniel Triana
Video: Christian Paris
Gerente de Cuenta: Carina Gonzalez
Content Lead 2: Laura Saade
Director: Aleiandro Carreño
Productor General: Juan Pablo Bernal
Productora Ejecutiva: Natalia Prada
Director Foto: Santiago Otoya
Coordinador Producción: Pulpo Producciones
Vestuario: Tulia Diaz
Vestuario: Sam Ruiz
Dir Arte: La sagrada Familia
Asistente Dirección: Nestor Fonseca
Seg Asis de Dir: Juan David Gómez
Casting: Hunter Models
Maquillaje: Laura Copo
Coordinador de Post: Viviana Valencia
Edición Y Finalización: Post Day
Color: Andres Castrillón
Audio: GiraffAudio
Foto Fija: Chino
Diseño Post: Rigo Abello
