Creo que esta es una de las campañas que más “ha volado mi cabeza en los últimos años y te quiero contar por qué
Porque si te pones a pensar… ¿Qué más puede decir una marca que lleva 75 años en el mercado, con un producto que prácticamente es el mismo desde que se creó?
Bic Brasil, nos ha demostrado con la campaña «Agora a maior expressão de Shakespeare também tá numa BIC!», que sí se puede y además de forma relevante y absolutamente notoria.
Es muy difícil destacar hoy en día en un mundo saturado de mensajes publicitarios. Las marcas que lo consiguen, lo hacen a través de la notoriedad, originalidad, la conexión emocional y la capacidad de reinterpretar elementos culturales icónicos. Y esta campaña es un claro ejemplo de cómo fusionar tradición y modernidad para cautivar al consumidor-usuario.
Por si no la conoces, esta campaña de aniversario, recrea a través de la IA la letra del autor inglés y escribe, mediante un robot, de nuevo “Romeo y Julieta” con un solo bolígrafo BIC, destacando dos de los atributos que han acompañado a la marca desde su creación: la duración y la calidad (nunca falla)
¿Qué analizo y me gusta de esta campaña?
1. CONTEXTO Y OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Bic, una marca mundialmente reconocida por sus productos de escritura, ha sabido reinventarse en distintos momentos para seguir siendo relevante en un mercado competitivo, y donde cada día la escritura pierde terreno, frente el ordenador o el móvil.
La campaña en cuestión se lanza en un contexto en el que el público demanda autenticidad, creatividad y, sobre todo, un mensaje que conecte con su bagaje cultural.
Utiliza el legado literario de Shakespeare —una figura emblemática que representa la creatividad, la profundidad y la universalidad del lenguaje— para posicionar sus productos como algo más que simples instrumentos de escritura.
2. PUNTOS CLAVES DE LA CAMPAÑA
A. Renovación del mensaje de marca.
La campaña se basa en el concepto: «Ahora, la mayor expresión de Shakespeare también está en una Bic». Este eslogan no solo sorprende al público por la inusual relación entre un autor clásico y un producto cotidiano (pasado y absoluto presente juntos, a través de una obra universal) sino que redefine la propuesta de valor de Bic.
B. Creatividad en la ejecución (visual y narrativa)
Los elementos visuales, combinados con la tipografía del autor y los colores característicos de Bic (naranja y azul) generan una identidad fuerte y reconocible.
- Elementos visuales: El uso de imágenes en blanco y negro o con matices sepia, que remiten a épocas pasadas, junto a tipografías modernas, crea un contraste que resalta la atemporalidad del mensaje.
- Storytelling : La campaña se apoya en un storytelling que no solo capta la atención, sino que cautiva e invita a quedarse hasta el final, y hasta compartir la pieza de comunicación. Consigue lo más difícil, que es “que la gente te regale su tiempo”
C. Segmentación.
Aunque Bic es una marca de uso cotidiano, es un producto de uso masivo, pero la campaña se orienta a un segmento más refinado: personas que valoran la cultura, la educación y la creatividad.
Segmentación por intereses: Se busca conectar con consumidores que no solo utilizan productos de escritura, sino que también aprecian el valor del arte y la literatura, sin que la campaña sea excluyente, ya que tengo la sospecha de que muchos jóvenes pueden estar descubriendo al autor inglés con esta comunicación.
Posicionamiento aspiracional: La campaña aspira a que el usuario se sienta parte de un grupo selecto, aquel que entiende que el acto de escribir puede ser tan inspirador y transformador como crear una obra de arte.
D Fusión de pasado y presente y futuro
Me parece una auténtica genialidad, la combinación de una obra clásica de Shakespeare, con la más rabiosa actualidad de la IA, de cómo pasado y presente se funden, para sacar algo tan genial.
Igualmente, la estrategia de medios mezcla canales tradicionales y medios digitales y a eso hay que sumarle el contenido UGC que tan viral ha vuelto esta comunicación.
Y PARA CONCLUIR…
Esta campaña es el ejemplo perfecto, de cómo destacar los atributos de un producto de manera diferentes y cómo convertir el aniversario de una marca, en una noticia totalmente relevante.
«Agora a maior expressão de Shakespeare também tá numa BIC!», es la simbiosis única de cómo la creatividad y el storytelling pueden reinventar la comunicación de un producto cotidiano, normal y corriente.
Bic ha logrado convertir la escritura en un acto de expresión cultural, invitando a los consumidores a ver sus productos como herramientas para plasmar ideas y emociones de una forma única.
Para los marketeros, esta campaña representa una lección sobre la importancia de conectar con el público a nivel emocional (es fácil decirlo, pero no tanto hacerlo) utilizando elementos culturales y narrativos que sobrepasan lo meramente funcional.
Al integrar tradición con la innovación (pasado y rabioso presente), Bic ha reafirmado su posición en el mercado, marcado la diferencia con la competencia, y demostrado que, con un mensaje bien ejecutado, incluso los productos aparentemente simples, pueden transformarse en símbolos de creatividad e inspiración.
Esta iniciativa no solamente son una joya de la comunicación publicitaria (desde mi humilde punto de vista), sino que también abre la puerta a nuevas formas de pensar la estrategia de marca en un entorno cada vez más competitivo y saturado de información.
En definitiva, esta campaña nos enseña que, en el marketing, la verdadera expresión no reside únicamente en lo que se vende, sino en cómo se cuenta una historia que invita a ser parte de ella.
Soy Isabel Pérez Alcántara, española de nacimiento y colombiana de corazón y convicción.Mamá de Luis.
Comunicadora de carrera, pero de profesión marketer y narradora de fútbol frustrada. Disruptiva y algo irreverente.
Hace dos años, cansada de algunos vicios del mundo corporativo, fundé mi firma de consultoría en marketing, donde ayuda a empresas a desarrollar sus estrategias de marca, marketing y comercial @Alcántara Marketing & Conculting.
Dicto charlas de inspiración (conferencias) a nivel internacional en temas relacionados con marca, marca personal , marketing, tendencias, storytelling, inteligencia conversacional etc.
Soy profesora en programas de Mba y Maestrías en diferentes universidades en Colombia y Centro América. Por eso nunca me aburro
Lectora empedernida, merengue a morir, he dedicado los últimos 25 años a trabajar y desarrollar marcas como Noel, Tigo, Acerías Paz del Río, Popsy, Cookie Jaar, Alpina y Ramo.
LinkedIn: Isabel Pérez Alcántara
Instagram: isabelperezalcantaramarketing
