Observar el panorama publicitario actual es, sin duda, una experiencia gratificante. Es emocionante ser testigo de cómo industrias, categorías y marcas están elevando su apuesta y atreviéndose a crear publicidad que no solo es efectiva, sino también atrevida, innovadora y resonante, haciendo que marcas, empresas e incluso categorías enteras se muevan y crezcan. En este escenario tan competitivo, donde cada marca lucha por un espacio en la mente y el corazón del consumidor, lo que realmente me llena de asombro y satisfacción es ver que, a pesar de las constantes evoluciones teorías y herramientas que buscan reemplazar las labores como las conocemos, hay un elemento que permanece inalterable y fundamental: la creatividad.
La creatividad es esa chispa, ese factor invaluable y valiente que, sin importar cuánto cambie el mundo a nuestro alrededor, sigue siendo el motor principal de nuestras campañas. Es el recurso más relevante que poseemos, y su poder para conectar, emocionar y persuadir es incuestionable, para mi esto sumado con buen gusto, es la clave de las buenas campañas en todo su sentido.
A partir de esta premisa y esa posición viví mi experiencia cómo jurado en el Festival del Ojo de Iberoamérica, quiero compartir con ustedes algunas reflexiones y tips que he recopilado durante esta maravillosa experiencia.
1- QUE HASTA MI TIA LO ENTIENDA:
No importa cuán brillante sea tu idea; si no puedes comunicar de forma clara, concisa y fácil, se perderá o mal interpretará. Asegúrate de que tu storytelling sea directo, atractivo y que resalte los puntos más importantes de tu campaña.
2- ACABEMOS CON LOS TRUCHOS, HAGAMOS PUBLICIDAD REAL:
Los números y las métricas son importantes, pero lo que realmente cautiva a un jurado es ver el impacto real de una campaña; ¿cambió comportamientos?, ¿generó un impacto social o cultural? ¿cambió, mejoró o evolucionó un negocio? Si fue así, haz que las pruebas sean tangibles y comprobables.
3- IDEAS VALIENTES:
En el panorama publicitario actual, las ideas audaces son las que capturan la atención. Atrévete a presentar conceptos que desafíen el status quo y muestren una perspectiva fresca y atrevida. Es esencial no solo seguir las tendencias, sino también tener el coraje de establecer algunas propias.
4- EMPATÍA Y ENFOQUE:
La empatía con las necesidades del negocio, la categoría o el público es fundamental para crear campañas que realmente resuenen y sean tanto atractivas como efectivas. Asimismo, mantener un enfoque nítido en la calidad y precisión de tu trabajo, tratar cada detalle con buen gusto, bien referenciado, testeado y estético, asegurará que tu campaña no solo cumpla objetivos, sino que también destaque. Es esencial equilibrar la comprensión profunda de las necesidades con una ejecución impecable.
5- SI NO EMOCIONA NO PASA NADA:
Las campañas que cuentan una historia emocional y conectan con el jurado a nivel humano tienen una ventaja. No se trata solo de vender un producto, sino de crear una conexión. Relata una historia que evoque emociones, que haga reflexionar, reír, llorar, enojar, no importa si la emoción es acorde a la intención de la campaña, lo tienes.
Entender y destacarse en el mundo de la publicidad es una travesía continúa, y lo que les he compartido surge del aprendizaje y las experiencias que he tenido el privilegio de acumular. No pretendo tener todas las respuestas, pero si mis consejos y recomendaciones pueden ser de ayuda para otros colegas en esta apasionante industria, me sentiré enormemente satisfecho. Continuemos celebrando la creatividad, la innovación y, sobre todo, el poder humano detrás de las campañas.
¡Gracias!
Edwin Romero Morales, Gerente de Publicidad de Inter Rapidísimo y Jurado del Ojo de Iberoamérica en la categoría transformación creativa del negocio, 2023.
